Référencement SEO/SEA
Référencement SEO / SEA, ça veut dire quoi exactement ?
Le terme SEO désigne en anglais Search Engine Optimization. En français, cela correspond au référencement naturel d’un site internet sur les moteurs de recherche (le référencement gratuit). Le trafic d’un site internet est directement lié au référencement SEO qu’il a effectué afin d’être bien positionné sur les moteurs de recherche.
Le terme SEA, Search Engine Advertizing en anglais est le référencement publicitaire (payant). Le travail du manager SEA consiste à créer des campagnes d’annonces et d’acheter des mots clés qui optimiseront le référencement du site internet. La solution utilisée dans la majorité des cas est Adwords au travers de campagnes de recherche, de display, et shopping.
Quelles sont les missions ?
Dans un premier temps, il est primordial d’effectuer une analyse du marché pour faire une veille concurrentielle et sectorielle pour optimiser le ciblage le plus précisément possible.
Il faut alors :
– Effectuer une recherche de mots clés, basée sur des sites concurrents.
– Analyser la structure du site pour optimiser son référencement
– Rédiger des contenus, en veillant à un choix de mots-clefs pertinents
– Etude du comportement des recherches concernant le type de produits que la marque vend.
– Analyser les retours de campagnes et leurs rentabilité
– Optimiser les campagnes pour maximiser les résultats et diminuer le CPC (coût par clic)
Comment réussir à obtenir un bon référencement ?
Le métier de SEO / SEA manager consiste en grande partie à établir des analyses précises du secteur de l’entreprise, pour ensuite identifier au mieux les stratégies à adopter pour que le site bénéficie du meilleur référencement possible. Ce métier demandera également d’avoir de bonnes compétences rédactionnelles, car il est souvent amené à rédiger les contenus en ligne.
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